吃货集结!抖音10亿流量扶持美食主播,垂直创作者如何抓住机会?

垂类创作者的春天正在到来。

11月7日,抖音直播在广州举办创作者,会上宣布启动“嗨吃集结会”主播招募活动,拿出10亿流量扶持美食主播。

这并非是抖音第一次对美食内容进行扶持。今年10月,抖音曾推出“美食创作者计划”,对优质美食短视频创作者给予相应的流量资源扶持。

除了美食,抖音未来也将加大对游戏、舞蹈等各个垂类的扶持。随着抖音的盘子越做越大,不管是短视频还是直播,都在针对内容做垂直多元化,丰富内容生态。

对于垂类创作者来说,这无疑是一个利好消息。

10亿流量扶持美食主播

抖音再次发力美食!

11月7日,抖音直播创作者大会在广州举行,多位优质创作者、多家公会负责人奔赴广州,在现场分享了他们在抖音的故事以及运营经验。

期间,抖音直播相关负责人解读了抖音直播“黑马计划”,并在会上表示将针对不同直播垂类的创作者给予专业领域内的流量扶持,鼓励创作者直播多元内容,促进抖音内容生态构建。

大会当天,抖音官方宣布正式启动“嗨吃集结会”主播招募活动,投入10亿流量扶持美食类主播。

据了解,“嗨吃集结会”活动时间是11.7-11.15,在活动期间报名参加,并完成相应任务就有机会获得10亿流量扶持。

具体来说,流量扶持分为ABC三档,不同档位给予的扶持力度不同。

以A档为例,用户在活动期间发布5条美食原创短视频,每条视频点赞量≥1W;开播四天,累计直播时长8小时,且直播内容与美食相关,满足这些条件就会被列入A档扶持。

并将获得duo+、视频话题推荐位、直播热门7天、bananer推荐一天、美食综艺录制等奖励。

内容标准层面,抖音官方也划定了范围:

不管是直播还是短视频,只要是与美食相关的内容,如美食教程、美食探店、美食测评、山村美食等均可参加。

创作者新机会

“偏爱人间烟火的王小潮”,这是抖音美食达人王小潮的个人介绍。

打开她的抖音视频,你会看到一个戴着圆框墨镜、打扮极具古风意味的女孩。她在视频里教人做饭,且是以一种风轻云淡的姿态,手法灵活且优雅。

每一个道菜的做菜步骤都被她改编成歌词,用唱歌的方式呈现出来。

唱歌、古风、美食,这三者结合构成了王小潮的短视频作品。

因为极具创意的美食视频内容,王小潮在抖音上深受用户喜爱。从2018年5月发布第一个美食短视频至今,王小潮的粉丝已经突破了600万,获赞数超过了3000万。

在广州举办的抖音直播创作者大会上,王小潮也来到了现场,她在舞台上分享了自己的故事。

除了拍摄创意美食视频,如今的王小潮也在抖音上开直播。

“当时刚上线没多久,整个手机屏幕几乎都是弹幕,我看得眼花缭乱,就很难单独拎一两条出来看。”王小潮在演讲时谈及自己最初的直播经历。

“直播让我和大家之间的距离又进了一步。”她表示,之后会提高直播频率,跟粉丝多进行交流沟通。

除了王小潮外,另外一位抖音美食创作者红雨老师也去了现场,分享了自己在抖音的成长经历。

红雨老师发布的内容以探店类视频为主,经常挑战各个地方的自助餐。迄今为止,红雨老师在抖音上发布了185个作品,粉丝数突破了千万,同样深受抖音用户的喜爱。

“接下来的一段时间,抖音平台即将投入10亿流量,专门扶持平台上像我一样的美食类主播,这样的政策红利也使得我们可以通过直播的方式,将自己和美食之间的故事带给更多的朋友。”

在抖音直播大会上,红雨老师表示,希望像他一样的美食达人们,以及喜欢美食直播的观众朋友们,能够一起参与其中。

在抖音上,类似王小潮与红雨老这样的美食创作者有很多,其中不乏一些千万账号。


根据今日网红统计,在抖音美食账号top20当中,其中前12名的账号粉丝数均超过了千万,可见抖音用户对于美食账号的青睐。

然而,此次拿出10亿流量并非抖音首次扶持美食内容。

今年10月,抖音就针对美食短视频推出“美食创作者扶持计划”。该活动历时一个月,达人在抖音发布美食作品,并添加相关话题参与活动。

平台根据投稿量、播放量、互动量、内容以及话题相关度进行排名,决出40名优质美食创作者和100名新锐美食创作者,获奖者得到相应的流量资源扶持奖励。

根据抖音10月黑马榜数据,10月份抖音TOP150达人中,“美食类”这一领域占比达到了8.00%,较上月5.33%有所增加,美食达人“贫穷料理”进入了榜单top5。

不难看出,抖音的美食扶持计划展现出一定成效。

10月推出的美食创作者扶持计划针对的是美食短视频,而这一次“嗨吃集结会”重点是扶持美食直播。

从短视频到直播,抖音正在全方位扶持美食内容。对于美食创作者来说,这也意味着更多的机会。

垂类的春天

实际上,抖音不仅仅扶持美食内容。

本次大会上,抖音官方表示,未来抖音将发力舞蹈、美食、音乐、游戏等多元化直播内容垂类。让每一位创作者在抖音直播找到自己归属地的同时,也收获平台给予的专业领域内的流量扶持。


从单一内容到走向垂直深耕,是一个内容平台发展壮大后的必经之路。

抖音直播正在经历这个过程,在一步步做大直播盘子后,抖音直播也开始针对内容进行垂直深耕,丰富抖音直播的内容生态。

就目前抖音的整个内容生态而言,不管是短视频还是直播,抖音都在有意做垂直多元化。


在此次抖音直播大会上,抖音直播相关负责人透露,目前针对游戏类创作者,抖音每个月给出价值几千万的视频流量曝光。


游戏类内容在抖音正享有较高的流量扶持。

此外,对于知识类创作者,抖音在今年也在持续加大扶持力度。

3月21日,抖音联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆等四部门发起“DOU知计划”,通过短视频的方式传播科学知识,并首先将5分钟长视频权限对科普知识创作者开放。

2019年9月9日,“DOU知计划”再升级,中国科普研究所、抖音和字节跳动平台责任研究中心启动“DOU知计划”2.0,抖音宣布将针对知识内容创作者推出全方位服务方案。

在官方的扶持下,抖音知识内容领域的创作者也成为了流量新宠,以“人类观察所”为代表的大量知识类账号在抖音崛起。

根据8-10月的抖音黑马榜数据,涨粉百万的150位达人里,知识类创作者占比都超过了8%,其中9月占比最高,达到13.33%。

不管是短视频还是直播,抖音未来都将加大对各个垂类的扶持,对于垂直类创作者来说,这无疑是一个利好信号。


洋葱集团联合创始人聂阳德曾跟今日网红表示:“任何一个大的赛道都可以切的更细,如果你把美食切成100个赛道,再去做细分,你会发现肯定有你的机会。”

对于垂类创作者来说,每一个垂直都能再不断细分,在一个垂直赛道找一个适合自己的定位,依据当下的扶持政策,采用短视频与直播双运营的方式,更容易实现突围。

在行业发展趋势以及平台的大力扶持下,垂类创作者的春天正在到来。

- E N D -

二, 师兄

我还没有学会写个人说明!

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